1、广告提案的主题。明确广告活动的主旨，也就是领会广告活动的内核，明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点；还是打算突出产品的特征；还是说明用户可以从这些特征中得到好处。
2、相关背景及消唤薯市场调研情况介绍。包括形势的分析与问题的界定；广告战略的调查；创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。
3、媒介策划方案。其中包括受众目标；媒介分布目标；增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术；媒介组合因素；在媒介决策中具有影响力的因素；媒介战略陈述；媒介载体的标准；媒介排期的方法以及媒介的排期。
4、在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以是阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
5、广告战拿者略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。
扩展资料
广告策划：
1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。
2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定链伍广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。
1、专业的知识。不管是做广告策划方案还是做其他的工作内容，都离不开专业的知识，拥有专业的知识，会让自己知道该怎么去着手，怎么结碧野合市场和客户的需求来开展更多的计划、设计更多内容。
2、从需求方出发，要做广告策划方案，还需要从需求方出发，也就是说给什么样的客户做广告策划方案纤困，他们有什么样的目标，需要达成什么样的效果，受众群体是什么样的人群等。
3、从产品和服务出发。做广告策划方案，还需要从产品和服务内容出发，让自己有一个清晰的思路，知道该怎么去设计自己的策划方案，具体突出的是产品还是服务，具体的展现内容包括什么等等。
4、团队合作一个人的力量是有限的，团队的力量是无限的，要做广告策划方案，还需要团队合作，集思广益，这样大家一起策划，效果更好。还可以站在不同的角度去分析，这样会让自己获得更多的价值。
扩展资料：
1、对于零基础，入行先搞清楚品牌、洞察、诉求、策略、概念、创意、策划、文案、设计这样的关键词，以及这些关键词之间的关系。这个时候比较推荐书籍：《广告心理》，这悔竖喊本书不厚，但是内容涉及很广，基本上是一本百科全书，内容上讲也比较浅，适合入行阅读。
2、有一定的基础后，可以看一些介绍怎么想创意的书籍，先了解一下创意是怎么来的，这个时候不推荐看具体的文案写作，因为没有创意，根本就没有文案这一回事。这个时候可以阅读：《创意》比较直白的介绍创意是什么，怎么来。
资料来源：百度百科-广告策划
本人从事运营策划多年给你以下几点参考
整体构思：
1.主题，你做这个动作的的目的是什么，围绕你的主题是什么，要宣传什么（宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为胡棚凳企业文化宣传片，企业产品宣传片，企业公益宣传片，企业电视宣传片、企业招商宣传片。）
2目的，阐述你做这个事情的目的用途，预期要达到的效果，这个是BOSS要看的重点
3.投放，如何投放，渠道，后期推广一一阐述清楚
4执行，谁来做哪些工作，分工明确，他们通过什么方法做，各环节的案例参考，各环节价位。
制作部分
1.时间预算，打算做多长时间。
2.风格节奏，是偏向栏目包装，快节奏剪辑，煽情路线？这三点要跟你的语气效果和目的一致
3.制作周期，制作出来的片子在预计多长时间内完成
4.参与人员，要不要其和友他部门协作完成，比如设计部完成相关设计，市场协助推广等
5.样片参考，最好找到相似样片参考增加说服力
策划
1.策划其实就是列举好各个可行性方案也就是开展这件事情的大纲
2.有了大纲就好开展了：开始几分几秒出什么画面是什么样的等等
3.从几分几秒到几分几秒裤旅画面是什么样的
4.从十几分到多少秒镜头如何出，加什么特效，加什么背景，加音乐等等
5.公司的名称及LOGO时在片头出海是在片尾出，任务人物怎么出等
6.最后一点，也是最重要的一点，各环节的预算，费用开支明细，这个要真实考察询价后上报。
广告策划负责对广告进行具体的方案和内容等的策划。
根据客户需求，协助提供售前咨询、客户营销思路，撰写返世客户定制类解决方案。制作、整理、更新行业通案策划案。策划与撰写互联网整合营销方案及项目执行案，包含不限于新媒体营销、活动营销、事件营销等方式。负责唤碧部门对外媒体和广告的宣传包装。负责合作客户及其他合作媒体软文和广告资料的收漏链肢集、整理及发布。
基本要求：本科或以上学历，广告学、市场营销学专业背景优先。3-5年广告策划经验，4A公司背景优先。好学主动，清晰的逻辑思辨能力和表达能力，灵活创新。熟练操作office软件，良好的服务意识及沟通能力，把控进度。
