一、主题创设介绍文案
广告文案中主题是统帅、是灵魂。确立主题，广告文案就有了重点，广告形式的安排就有了依据。主题的作用主要体现在以下两个方面o
(一)突出重点
大多数广告文案要传递的信息比较多，因此有必要确立一个中心。有中心就能突出重点，避免眉毛胡子一把抓。如鸿运牌电风扇的广告词是“柔柔的风，甜甜的梦”。广告主题创意突出了鸿运电扇的“柔风”的特点，又点明了“柔风”的功效，给消费者的生活增添了情趣，能带来“甜甜的梦”，给人一种甜蜜、温馨的享受。又如有一则销售X X牌洗衣粉的广告这样写道：“全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最佳选择。”表面上，这则广告文案介绍了X X牌洗衣粉的不少特点，但仔细一分析就会发现找不到重点。没有重点的广告，说了一大堆话，但重点不突出，信息不鲜明，传播效果当然不会好。，
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