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从广告文案的角度分析,如何挖掘广告语言的文化内涵?

来源:www.fanlv.net  时间:2023-05-30 12:11   点击:240  编辑:admin   手机版

还有许多文化心理更是在各个时代各个地方的人们都能接受的,比如具象性是世界各民族文化中共同的思维特点,人们喜欢具体形象直观地介绍商品的语言,因此形象性是当今许多广告语的语言特色之一。如“停电24小时,依旧冷若冰霜”(上海航天冰箱广告),“把柔媚浇在身上”(香玉乳广告),“给电脑一颗奔腾的心”(奔腾电脑)。这些广告语生动形象,符合人们的思维方式,抓住了消费者的心,从而大大增加了广告的效用。

中国的广告可以从悠久灿烂的民族文化中得到滋润,但面对中国加入世贸组织,全球化趋势越来越明显的今天,中国的商品要打入世界市场,其广告创意必须符合西方的文化心理;而外国的商品要让中国的消费者接受,也要把它的广告创意与中国文化相结合。中西文化背景存在着巨大的差异,对广告的创作和传播会带来很大的影响。中国人素来有着含蓄沉稳的传统美德,在创作广告语时显得有些中归中矩,在表现形式上大多工整严谨,且喜欢用诗句,如“胸中有灼见,眼底辩秋毫”(眼镜广告),“金六福酒,中国人的福酒”。而西方文化追求个性与自由,广告语大都诙谐幽默,风趣活泼,如美国一家美容院的广告语“请不要和从我们这里走出去的女人调情,她可能是你的外婆”。许多外国人不了解中国文化,同样中国人对某些外国文化也不了解,例如中国的王致和臭豆腐广告“臭名远扬,香飘万里”,听了这句广告语,中国人会心一笑,而外国人则无法理解这种幽默,要破除这种障碍,就必须在创作广告语时对中西文化的差异有深刻的了解。

在当今全球化潮流下,中国文化在加入WTO后将承受西方强势文化的冲击。在这种背景下,中国广告怎样走向世界是很值得思考的。我们必须承认,中国广告在国际舞台上的影响力还很小,主要是因为中国广告在把中国传统文化与世界主流文化的结合上做得还不够。文化的多元化不会消失,文化的全球化不排斥民族文化特色,民族的才是世界的,广告语必须要始终坚持民族文化特色,并寻找不同文化区域共通的契合点。在这方面已经有成功的先例,例如海尔公司的广告语“日本文化(团队意识+吃苦精神)+美国文化(个人主义+创新精神)+中国传统+中国文化的精华”。[2]中国广东移动通信的广告语:“沟通从心开始”是中国广告第一次在全球最具权威的广告节上获奖,获奖原因就是把“牵手”的理念,用心沟通的理念用于广告,其中表现出的对和平团结的追求是各国人民共有的,也与中华民族崇尚和平,尊老爱幼的传统美德相一致。中国广告必须以其独特的传统文化内涵与全球化主流大众文化相结合,并且研究各个国家地区的文化差异,将民族特色文化用各国受众容易理解的方式表现出来,这对增强中国的国际影响力也是极有帮助的。

你是学生?问得这么纠结的问题一定是学生了,广告语言的文化内涵,可以去看看台湾广告,很多都很有人情味很有文化味,能真的与人的内心达成沟通与共鸣,而不是硬性的叫卖。如果去挖掘?我觉得最主要的是生活阅历多,好创意来自生活的不经意,另外中国传统文化的底蕴要够深厚

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