影视广告的特殊性

一、影视广告的特殊性

1、影视广告在时效性强，播出时间短，在短短的几十秒的时间的影视广告制作中，这个特点就抓住了观众的心理，在最短的时间里了解最多的信息，不像单纯的文字，要话几分钟来看，声音、画面直接显示在人们的脑海里，更直观；但是要做到这一点的话这样的影视广告制作就必须要做到最基本的三点：新颖的影视广告制作的创意、精甚的对待影视广告拍摄、强大的影视后期制作技术；这是一条优秀的影视广告制作的基本，做好这三点才能让信息单纯化，才能让观众记住信息的内容。

2、上面讲到影视广告是一种声话结合的艺术形式，也是兼备的广告形式，这样连续的画面能让广告主体的性质特点能更生动直观展现出视频的魅力。

3、网络电视的普及与发展鉴定了影视广告的这一特点----覆盖面广，受众广乏。

4、影视广告时真实立体的，易于理解，就好像网络媒体和电视媒体一样，能够直观地展现信息，也是具有强有力的感染力。

二、电视广告的特点有哪些？

送你句话，一个真真有效果的广告决不仅仅只是为了提高次品牌的知名度，更是为了宣传此品牌的定位和文化，以及让人们知道此产品的功效

三、你对电视广告的看法

四个媒介广告之特点:

报纸:王者风范,威望与信赖,深度与含蓄,可保存性.(理性诉求)

杂志:稳定性

广播:传播范围广,通俗易懂,背景声音,制作成本与播出费用较低,及时性强.

电视:穿透力强,到达率高,已成为人们的一种生活方式,一种文化深深渗透到人们的生活中了.

四、影视广告应该具有哪些特征

在影视制作中影视广告所要面对的是广大的消费者。因为只有我们针对目通一种概念，一个好处来进行沟通。那么就能得到消费者的信赖，如果满足不了它最基本的沟通功能，我们便是浪费了客户的预算和宝贵的社会资源。 影视广告是为了引起消费者的好感，不是只为了得奖。得奖固然体现创意者的价值，但不可否认的是，评委们往往受制于他们固有的价值取向和经验背景。这样就使广告制作的干部们或是广告协会的委员们与消费者产生了距离。 影视广告不能脱离本土文化和社会经济的土壤，因为广告在有限的时间和空间浓缩了沟通，它寻求最直接和最有力的共鸣。 影视广告不会孤立地运用于单一媒体，它应该可以延展，不仅在时间跨度上，也在媒体及沟通的综合上。 而笔者认为的好的影视广告应该具有以下特征，我们可以用一个英文单词帮助记忆，可以是SIMPLE.这样，不管在内部创意讨论会议上，或是客户创意提案上，你都可以用SIMPLE的方式来提醒自己： 1. S（Simple）简单 对消费者而言是简单明了，目标受众人人都可以看懂 产品或服务概念清晰传递，劝说有力，尽量只有一个沟通点 2. I(Involving) 相关而兴趣度高 这种方式是消费者容易接收和在生活中碰到的，这种诉求对消费者不是遥不可及的。不对一个乡村百姓谈“天鹅之死”或饮用笑死教授的经典幽默。 3. M（Memerable）记忆度高 一个好的广告是要留下记忆的，因而和其他品牌的广告可以区分开来。 4. P(Purchase Intention) 导致购买意向 奥格威说过，没有购买力的广告不是好广告，诚然，广告不是自爽，也不是纯粹娱乐大众。 5. L(Linkage with brand) 品牌联系 符合品牌的一贯形象，紧密联系品牌，强化品牌 6. E(Enjoyable) 趣味性 新奇有趣，引人入胜，耐人回味 从以上的6点我们可以看出，影视广告的最终目的是让消费者清楚明白产生兴趣从而产生购买欲，确实，广告或沟通的理论往往很简单，然而，在具体实施和运用时，我们往往会顾此失彼或者感觉无处下手。有你我的原因，有客户决策的原因，有上层干预的原因，有利润驱动的原因。但是种种原因最终的目的就是制作出一部好的影视广告片，那么遵循以上广告制作的特征，会使广告在制作中更加的顺利。